凡客体
凡客体，即凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体，创意出自前奥美创意总监、远山广告合伙人邱欣宇之手。 2010年7月以来，中国青年作家韩寒、演员王珞丹出任凡客诚品形象代言人，各种广告也铺天盖地地出现在公众的视野。该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致网友大批恶搞凡客体的帖子。其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“烦客体”。
火了凡客，“邱胖”自立门户
凡客体的创意出自前奥美创意总监、远山广告合伙人邱欣宇之手。
邱欣宇在广告界打拼十多年，圈内人都爱称他为“邱胖”，随着这则广告的火爆，他也“火了”，已自立门户，继续自己的广告梦。
邱欣宇说，“韩寒和王珞丹两位代言人都属于80后靠自我奋斗、努力获得成功的代表，他们的个性既符合现代年轻人的成长心态，也能和VAN－CL品牌进行很好地融合。所以，我们想出以这种能表达自我且极富个性化的语言。 ”
但起初，广告公司并不认同广告中把29元写在韩寒的旁边、把99元写在王珞丹身旁。他们的理由是品牌找代言人通常都是为了提价。不过，出乎所有人意料的是，凡客瞬间“火”了！
就在大街小巷都能看得见正牌凡客广告的同时，网络上的山寨版也迅速蔓延。有网友曾直接调侃，“出来混总要‘被凡客’。 ”专家也对这样的“病毒式营销”大呼不可思议。对于“凡客体”鼻祖邱欣宇来说，更是被网友的这份热情吓了一大跳。
“坦白讲，我们此前的确不知道这条广告是否会火。 ”邱欣宇表示，“至于大家关心的‘山寨版’广告是否是VANCL推动的，我可以非常明确地说，真的不是我们做的。 ”
“不过我个人认为，这主要还是网民觉得非常有趣、好玩，不断创造出新的图片，才会推动这件事的不断升温。 ”邱欣宇说，“我的前奥美同事、广告专业从业者也开始制作此类图片，他们的目的也纯粹是好玩。 ”
羊羔体
2010年10月19日晚上7点，第五届“鲁迅文学奖”获奖名单公布，武汉市纪委书记车延高的诗集《向往温暖》位列其中。当晚，一位名叫“陈维建”的人发表名为《“梨花体”后“羊羔体”？ 》的微博，陈维建在微博中列出车延高的诗作《徐帆》的部分内容，“徐帆的漂亮是纯女人的漂亮/我一直想见她，至今未了心愿/其实小时候我和她住得特近/一墙之隔/她家住在西商跑马场那边，我家/住在西商跑马场这边/后来她红了，夫唱妇随/拍了很多叫好又叫座的片子。 ”
微博一出，“羊羔体”之称不胫而走。 “羊羔”为“延高”二字的谐音。如今，在搜索引擎里输入“羊羔体”和“车延高”，可以找到相关网页约282000篇。
作者焦头烂额，心脏受不了
车延高感觉很麻烦。在事发后的半个月里瘦掉十斤。“面对网上这么多的谩骂和批评，妻子和孩子有没有受影响？”车延高沉默了两秒钟，苦笑。当记者问起“自己工作有没有受影响，身体怎么样？ ”时，他苦笑：“我有点焦头烂额了，心脏有点受不了。 ”车延高抱怨。按照他的说法，做官和写诗没有分裂感觉，至于拿奖，那是自己的荣幸。
“我不是所谓的‘羊羔体’。”车延高说，“‘羊羔体’最早是微博出来的，微博只能发140个字，他们就取了这首诗的前面8句。写诗是我的爱好，我一定会坚持下去。”面对扑面而来的质疑声，车延高表态：质疑和批评我都不反对，“但我希望批评能瞄得准一些，能击中要害，这样我知道该怎样去修正自己。 ”
“诗分很多种，我喜欢用白话文去写。 ”他认为自己喜欢李白、杜甫、辛弃疾、秦少游这样的诗人，“他们写的其实也是白话文，通俗易懂。方文山也不错，他把传统文学和现代诗歌结合得很好。”至于收录《徐帆》的诗集，车延高表示“早就卖光了，不过当时印得也不多。 ”
如今，“羊羔体”事件已经落幕，而车延高也继续兼顾自己官员和诗人的双重身份。出人意料的是，这一事件的最大受益者竟是三四年来乏人问津的“诗歌生成器”。据悉，这次该软件借此东风“起死回生”，已在网民中迅速风靡。
我爸是李刚
2010年10月16日晚，一辆黑色大众迈腾轿车在河北大学校区内撞倒两名女生，致使一死一伤。肇事司机李启铭不但没有停车，反而继续去校内宿舍楼送女友。返回途中被学生和保安拦下，他冷漠嚣张地高喊：“有本事你们告去，我爸是李刚！ ”
后经调查，李启铭系醉酒驾驶，其父亲李刚是保定市北市区公安分局副局长。此事一出，“我爸是李刚”语句迅速成为网络最火的流行语。
受害者家人消失于公众视线
“我爸爸是李刚”无疑是火爆的网络热词，随着网络流传，其不断变异，并引发现实的强烈共鸣，是 “拼爹时代”社会现象研究的开端。
在网络狂欢、专家唾沫横飞的背后，却是一个无奈的现实。
2010年10月16日晚，一辆黑色大众迈腾轿车在河北大学校区内撞倒两名女生，致使一死一伤。被学生和保安拦下后，他冷漠嚣张地高喊： “有本事你们告去，我爸是李刚！”后经调查，李启铭系醉酒驾驶，其父亲李刚是保定市北市区公安分局副局长。
不幸遇难的陈晓凤的哥哥与父亲也接受了媒体的采访。陈晓凤哥哥陈林对于 “我爸是李刚”的理解是 “一种嚣张，他并不是因为害怕，而是潜意识习惯依靠自己家里势利、下意识地说了出来，现在很多人都这样，拿这种权利做自己的后盾。”
据悉， 10月23日，陈林以“陈晓凤哥哥”为名开通了新浪微博。至今共发微博58条，其中转发最多的一次为 1101条，评论最多为658条，共有53236位 “关注粉丝”。
也许，如果没有 “我爸是李刚”这句话，这件案子不会受到那么多人关注。
车祸发生后，李启铭因涉嫌交通肇事罪被逮捕，其父亲李刚也通过央视向受害者家属和公众表示道歉，并声明 “我决不袒护我的孩子。”据悉，李启铭一审判决按照交通肇事罪，判处有期徒刑三年，缓期两年执行，赔偿受害人30万。
陈晓凤哥哥最后一条微博，显示日期是11月3日，内容是转帖其代理律师张凯关于质疑解剖陈晓凤尸体的帖子。
如今，陈家人已经消失在公众视线中。
11月7日，其代理律师张凯发博，称11月5日，陈晓凤爸爸陈广谦在电话中对他说， “张律师，我代表全家感谢你，以后会登门拜访。我们的事情已经解决了。”后得知，陈家人已去律师事务所解除了代理合同， “李刚门”就此告一段落。
一个诡异的进展是， 12月14日晚，代理律师张凯在北京被10多人袭击， “这10多人将车围住，尝试开车门未果，便开始踹门砸玻璃，并喊 ‘给我下车’。”好在张凯最终开车冲出重围，现在，他连家也不敢回了。“我确实无法确定事发的原因。”他说。作者：陆烨 程绩 来源：新闻晚报
